VI设计的7个基本原则

　　设计VI时应当牢牢把握统一性、差异性、民族性、实施性等基本原则。当进行VI策划设计时，必须保证企业形象对外传播的统一性，以达到一体化设计：同时为了取得社会大众的认可，其形象必须是人性化的、具有独创性的视觉元素，我们将民族文化元素注入VI设计，使许多企业形象变得别具一格，它是企业形象塑造传播的驱动力。VI是通过视觉元素对员工起到一定的管理作用，但它不是单纯的装饰品，在策划VI设计的过程中，不仅要考虑标志设计的外形是否达到审美标准，还要注重刻画标志的内涵与深度，结合形式与意义才能进行有效的推广。

　　1.风格的统一性

　　为了使企业的形象在对外宣传时达到一致性的视觉效果，设计者应选用统一的设计理念以及宣传渠道，并对VI系统中的各种要素施以规范化的统筹与设计，使个性化的企业综合信息得以一体化呈现，并在今后的企业发展中得到持久运用，不会轻易地对已有的VI系统进行修改。统一的企业理念与设计风格除了能达到强化企业形象的效果，同时还保证了信息传递的迅速有效。这足某化妆品的包装设计.画面中是设计风格统一的产品包装，通过精美的包装，强化了该品牌的视觉形象，并起到积极的宣传作用。

　　2.强化视觉冲击

　　为了获得社会大众的认可，企业的形象必须是具备独特魅力的，因此VI设计的视觉元素也必须是个性化的、与众不同的。设计者通过一些艺术手段，比如色彩的搭配、抽象图形的运用等，达到强化视觉冲击的效果，但在社会大众心中，不同的企业或机构有不同的形象特质，所以设计者在强化视觉元素的同时，也要考虑以企业属性为设计出发点，突出其与其他企业的差别，才能加强该企业的传播力。

　　3.强调人性化

　　VI系统的人性化是指让技术与人的关系达到和谐，简单来说就是企业通过对消费者的生活习惯的把握，以此来展开VI设计，使它的各个功能层面都能尽量满足消费者的功能需求与心理需求：VI系统不仅作用于社会大众，对内部员工也会产生同样分量的影响，通过人性化的企业理念，集结企业内部员工的力量，一起奋斗拼搏。只有当设计者了解了人性中的自然属性与社会属性，才能对错综复杂的消费心理与员工态度进行有效的信息传播与内部管理。

　　4.增强民族个性

　　在许多成功的VI设计中，我们发现优秀的企业形象塑造离不开民族文化的支持。民族

　　文化的种类非常多，比如当地的服饰文化、餐饮文化、生活方式、建筑风格等，都可以作为建立企业形象的参照物。为了增强自身的民族个性，必须以弘扬自身民族文化的优势为核心，而拥有几千年历史的中国文化将是创作过程中取之不尽的灵感源泉，并且将有利于我们塑造中华民族特色的企业与品牌形象。

　　5.可实施性

　　实施性是指企业经设计与策划的VI系统能在社会外界与企业内部得以有效地运行，只有便于运作并能发挥其主要功效的VI系统才具有可实施性。为了使VI系统具备可实施性，

　　我们在策划VI设计的初期就要针对企业的发展现状与未来道路展开详尽的探讨，将VI系统精准无误地实施到企业的各项运作范畴之中，并以解决企业的问题为中心思想，发挥VI系统的价值，避免其成为企业与品牌的装饰。

　　6.符合审美性

　　审美是指人对客观存在事物的体验与态度，同时也是对该事物的直接感受以及对描述对象的整体评价，好的审美将得到人们的赞扬与传诵。符合审美标准是企业VI系统的重要特点之一，这里的审美标准不单指外形结构的美观，也指VI系统的内涵价值。设计者通过简化等手段对设计内容进行提炼，使VI设计在满足企业精神的情况下层次简明扼要，并符合一定的审美标准，这样的VI系统才能满足大众的审美需要与精神需要。

　　7.严格管理的原则

　　VI系统能鼓舞员工的工作士气，纠正员工的陈规陋习，并传递企业的文化精神，团结企业内部力量。正如前面所说，通过VI系统视觉与理念传达，能形成企业的行事风格以及经营战略，建立起可靠的企业形象。这些精神元素使内部员工对企业产生归属感与认同感，进而对上级的指导心悦诚服，方便企业的内部管理，这将有利于工作数量与产品质量的大幅度提高，促进企业的快速发展。